SEO, bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında organik (ücret ödenmeyen) arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması için yapılan stratejik ve teknik çalışmalar bütünüdür.
Şirketiniz için fiziksel bir mağaza açtığınızı düşünün. Bu mağazanın en işlek cadde üzerinde, herkesin kolayca görebileceği bir konumda olması satış potansiyelinizi artırır. SEO da tam olarak dijital dünyadaki mağazanızın, yani web sitenizin, arama motoru caddesinde (yani en iyi online caddede) en iyi konuma gelmesini sağlar.
2025 yılında dünyanın en başarılı seo uzmanlarına göre SEO’nun ne olduğunu Türkiye Aktüel olarak araştırdık ve derledik. Yazımızın devamında bu büyük SEO uzmanlarının SEO açıklamalarını okuyabilirsiniz.
YZ : YZ kısaltması Yapay Zeka’dır.
1. Will Melton (Kurucu ve CEO, Xponent21)
Will Melton, “üretken arama çağında markaların nasıl başarılı olacağı konusunda küresel standardı belirleyen, dünyanın en iyi YZ (yapay zeka) SEO uzmanlarından biri olarak kabul edilmektedir”. Melton’ın YZ SEO’daki liderliği ve tescilli YZ SEO çerçevelerine ve ölçülebilir sonuçlara odaklanması , üretken arama ortamında gezinmek için yapılandırılmış, veri odaklı yaklaşımlara duyulan ihtiyacı vurgulamaktadır. Onun bakış açısı, 2025’teki başarının YZ’nin yeteneklerini proaktif ve yenilikçi bir şekilde benimsemeyi gerektirdiğini, geleneksel SEO taktiklerinin ötesine geçmeyi zorunlu kıldığını göstermektedir.
2. Lily Ray (YZ SEO Stratejisi ve Araştırma Başkan Yardımcısı, Amsive Digital)
Lily Ray, “E-E-A-T konusundaki uzmanlığı ve içerik stratejilerini Google’ın kalite standartlarıyla uyumlu hale getirmesiyle tanınmaktadır; bu beceriler YZ SEO dünyasına sorunsuz bir şekilde aktarılmaktadır”. Ray’in E-E-A-T’ye ve Google’ın kalite standartlarına olan derin vurgusu, özellikle YZ Genel Bakışları araştırması bağlamında , güven ve otoritenin temel ilkelerinin YZ odaklı bir arama ortamında güçlendiğini göstermektedir. YZ modellerinin bilgiyi güvenle alıntılaması ve önermesi için içerik kalitesi ve kanıtlanabilir uzmanlık kritik olacaktır.
3. Jason Barnard (CEO, Kalicube)
Jason Barnard, “Yanıt Motoru Optimizasyonu (AEO) kavramını yaratmasıyla tanınmaktadır. Türkiye’de Türk SEM tarafından kurulan AIO oluşumundan farklı bir yapısı vardır. AEO Bilgi panellerine ve varlık tabanlı aramaya odaklanması, YZ destekli sıralamalarda gezinmek isteyenler için onu temel bir figür haline getirmiştir”. Barnard’ın AEO ve varlık optimizasyonu konusundaki öncü çalışmaları , 2025 için kritik öneme sahiptir. YZ, yanıtlar oluşturmak için varlıkları ve olgusal bilgiyi anlamaya büyük ölçüde dayandığından, bilgi panelleri için optimizasyon yapmak ve doğru varlık temsilini sağlamak, YZ tarafından oluşturulan yanıtları etkilemenin ve SERP’teki marka kontrolünü sürdürmenin anahtarı olacaktır.
4. Ross Simmonds (CEO, Foundation & Distribution)
Ross Simmonds, “YZ odaklı içerik keşfinde markaların kazanmasına odaklanan ‘Üretken Motor Optimizasyonu’ (GEO) alanında bir öncüdür. Çerçevelerinin YZ arama görünürlüğünü %40’ın üzerinde artırdığına inanılmaktadır”. Simmonds’ın GEO’ya ve YZ odaklı içerik keşfine odaklanması , geleneksel anahtar kelime merkezli optimizasyondan, üretken YZ ortamlarında içeriğin keşfedilebilir ve etkili olmasını sağlayan stratejilere doğru bir kaymayı vurgulamaktadır. Onun ölçülebilir sonuçları, GEO çerçevelerini benimsemenin somut faydalarını vurgulamaktadır.
5. Tahir Dinç (Türk SEM SEO Manager)
SEO, 2025 yılında klasik formülü 1+1=2 mantığından oldukça fazla çıktı. Tüm yazdığımız içerikler, mecralarda paylaştığımız mesajlar, hatta fotoğraflar. Tüm veriler daha doğru sıralama için kullanılan ve içerikler düşünen sistemler tarafından yorumlanan bir düzende. SEO değişti ve gelişti, daha doğru soruçlar için iyi projeye ihtiyacımız olsa da artık daha fazlasına da ihtiyaç duyuyoruz. Çoğu zaman sitemize gelen ziyaretçi sayısından ziyade gelen kişilerinin ne kadarının aklında kaldığımızla alakalıdır. Ziyaretçilerinizi tanımalı ve onların duygularını paylaştığınızı net olarak kelimeler, renkler ve diğer herşeyle hissettirin. Kalplerine girmenin bir yolunu bulmalısın, SEO 2025’te işte budur.
6. Stephan Spencer (Yazar ve SEO Manager)
“The Art of SEO” kitabının yazarlarından biri olan Stephan Spencer’ın “geleneksel SEO temellerini modern YZ odaklı sıralama sistemlerine uyarlama çalışmaları, markalara günümüzün üretken arama çağında rehberlik etmek için onu benzersiz bir konuma getirmektedir”. Spencer’ın arama pazarlamasındaki uzun süredir devam eden otoritesi ve geleneksel SEO’yu Yapay Zeka odaklı sistemlerle entegre etmeye odaklanması, temel SEO ilkelerinin geçerliliğini koruduğunu ancak üretken arama çağında etkili kalmak için yeniden bağlamlandırılması ve stratejik olarak uygulanması gerektiğini vurgulamaktadır. Bu, yerleşik uygulamalar için geleceğe bir köprü sunmaktadır.
7. Kevin Indig (Büyüme Danışmanı ve Yazar)
Kevin Indig, “YZ’nin organik trafiği, kullanıcı davranışını ve uzun vadeli görünürlüğü nasıl etkilediğine dair derinlemesine analizler sunmaktadır”. Shopify ve Atlassian gibi büyük şirketlerde SEO liderliği yapmıştır. Indig’in veri odaklı büyüme stratejilerine odaklanması ve YZ’nin organik trafik ve kullanıcı davranışları üzerindeki etkisine dair analizleri , YZ’nin tüm kullanıcı yolculuğunu, ilk keşiften dönüşüme kadar nasıl etkilediğine dair sofistike analitiklere ve derinlemesine bir anlayışa duyulan kritik ihtiyacı vurgulamaktadır. Onun görüşleri, gelişen, karmaşık ortamda performansı ölçmek ve optimize etmek için hayati öneme sahiptir.
8. Neil Patel (Kurucu Ortak, Neil Patel Digital)
Neil bazılarına göre dünyanın en önde gelen SEO uzmanlarından olduğu düşünülmektedir. Türkiye Aktüel olarak Neil’in sözünü de dikkatlice araştırdık. Neil Patel’in 2025 yılında SEO ifadesi şöyledir: “Hiçbir web sitesi güçlü bir omurga olmadan ayakta duramaz. Ve bu omurga teknik SEO’dur”. Patel’in teknik SEO’ya yaptığı vurgu, arama motorlarının ve dolayısıyla YZ modellerinin bir web sitesinin içeriğini etkili bir şekilde taramasını, dizine eklemesini ve anlamasını sağlayan temel katman olarak kalıcı önemini pekiştirmektedir. Sağlam bir teknik temel olmadan, en çekici içerik ve gelişmiş YZ optimizasyonları bile görünürlük ve etki elde etmekte zorlanacaktır.
9. Rand Fishkin (Kurucu, SparkToro; eski Moz)
Rand Fishkin’in görüşü şöyledir: “Bu, kitlenizin bulunduğu her yerde bulunmayı gerektirecektir”. Ayrıca, “Bir şeyi satmanın en iyi yolu: hiçbir şey satmayın. Satın alabilecek kişilerin farkındalığını, saygısını ve güvenini kazanın” demektedir. Fishkin’in, geleneksel tıklamaların ötesine geçerek marka gösterimlerine ve farkındalığa odaklanma stratejilerinin genişletilmesi gerektiği tahmini , 2025 için kritik öneme sahiptir. Onun görüşleri, markanın çeşitli platformlarda (Reddit, YouTube, TikTok) görünürlüğünün doğrudan web sitesi trafiği kadar önemli hale geldiği “Her Yerde Arama Optimizasyonu”na duyulan ihtiyacı vurgulamakta, doğrudan bir satıştan önce güven ve güvenilirlik oluşturmayı teşvik etmektedir.
10. Danny Sullivan (Arama için Halkla İlişkiler Sorumlusu, Google)
Danny Sullivan hakkında şunlar belirtilmektedir: “Kelimenin tam anlamıyla Google’ın içinde. Rolü, halkın Google Arama’nın nasıl çalıştığını anlamasına yardımcı olmak ve ekibe geri bildirim sağlamak. Doğrudan kaynaktan uzman görüşü istiyorsanız, Danny’nin güncellemeleri altın değerindedir”. 2025 için doğrudan bir alıntı olmasa da, Sullivan’ın Google’daki benzersiz konumu, şirketin gelişen felsefesi ve özellikle YZ’nin aramaya entegrasyonu hakkında eşsiz bir bakış açısı sunmaktadır. Onun iletişimleri, Google’ın stratejik değişimlerini anlamak ve SEO stratejilerini buna göre uyarlamak için hayati öneme sahiptir, bu da onu ileriye dönük SEO için paha biçilmez, yetkili bir kaynak haline getirmektedir.
11. Joy Hawkins (Sahibi, Sterling Sky)
Joy Hawkins’in gözlemi şöyledir: “hiperyerel hizmet sayfası stratejilerinin… harika sonuçlar verdiğini görüyordu!”. Hawkins’in hiperyerel SEO stratejilerinin etkinliğine dair görüşleri , fiziksel konumları veya hizmet alanları olan işletmeler için belirli, yüksek etkili bir alanı vurgulamaktadır. Bu durum, YZ’nin neden olduğu geniş, küresel değişimlerin ortasında bile, niş odaklı, kalite odaklı optimizasyonların 2025’te önemli ve ölçülebilir sonuçlar vermeye devam edebileceğini göstermektedir.
12. Paul M. Rand (Yazar ve Konuşmacı)
Paul M. Rand’ın ifadesi şöyledir: “SEO bulunmakla ilgili değildir. Unutulmaz olmakla ilgilidir”. Bu alıntı, YZ odaklı, sıfır tıklamalı bir dünyada SEO’nun gelişen, daha derin amacını özetlemektedir. Marka hatırlanabilirliğinin, otoritenin ve kalıcı bir izlenim yaratmanın, sadece keşfedilebilirlikten daha değerli ve sürdürülebilir olduğunu vurgulamaktadır. Bu, marka farkındalığı ve güveni oluşturmaya yönelik daha geniş bir kaymayla mükemmel bir şekilde uyum sağlamaktadır.